网通社评论 汽车行业又传来重磅人事变动。近日,据国内媒体报道,东风本田执行副总经理郑纯楷已退休离任。按照年龄推算,今年 58 岁的他本该在 2024 年才正式退休。电动化转型进展迟缓,整体销量持续下滑,或是导致这位中方一把手提前离场的主要原因。
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在中国汽车市场风光了十几年的东风本田,目前的处境极其堪忧。
2020 年,东风本田年销量达到历史新高的 85 万辆,这让郑纯楷在 2021 年下半年喊出冲击百万销量的口号。可随之而来的并不是增长的喜讯,而是滑铁卢般的大倒退,在不到三年的时间,东风本田已逐渐退出主流合资品牌阵营。
2023 年 7 月,东风本田终于在转型的道路上逼了自己一把,在公司成立二十周年主题活动上高调宣布,2025 年前电动化比例达到 50% 以上,2027 年后不再投放燃油新车,2030 年前累计推出 10 款以上纯电车型。
然而,以东风本田目前的现状,如此响亮的口号恐成一纸空文。
电动化时代 本田玩不明白了
与口号形成鲜明对比的,是东风本田在新能源车市场的尴尬现状。
目前,东风本田官网上共有 21 款车型,但从可查询到销量的车型来看,仅有 11 款车型真正在销,其中 8 款燃油车型、1 款混合车型,而新能源车型仅有 1 款插混车型和 1 款纯电车型。
2021 年至今,在中国新能汽车发展的黄金窗口期,东风本田仍重度依赖燃油车(燃油 + 混合动力),新能源汽车(插电混动 + 纯电)的销量几乎可以忽略不计。
在电动车领域,本田的态度有些过于保守。就东风本田而言,目前仅有 e:NS1 一款纯电车型在售。
这款在 2022 年 4 月底上市的电动车,曾被东风本田内部视为转型的关键。然而这款 " 全村唯一的仔 " 只是一款油改电的产物,车底厚重的电池包,使驾驶者每次过减速带都要格外小心。并且其内饰设计老旧、材质廉价,毫无智能化可言,更不用说 17.5-21.8 万元的定价。
就连东风本田 4S 店的销售也对 e:NS1 毫无信心。在网通社随机走访的多家东风本田 4S 店中,这款鸡肋产品均被放在店内的角落,甚至有的店连展车都没有。虽然该车的优惠力度高达 5 万元,但鲜有人问津。
当问及店内销售人员这款车销量如何时,几家店内的销售人员出奇一致的表示 " 还行 ",随后便不再主动介绍,甚至慢慢走远。或许他们都知道,询问这款车的消费者,多半只停留在 " 问问 "。
据了解,目前东风本田依然采用厂家 " 压车 " 的模式,由于其燃油车销量持续下滑,店内的燃油车均有现车,但 e:NS1 的提车周期却要 1 个月之久。不难看出,东风本田对这款车也有意摆烂,采用 " 姜太公钓鱼式 " 售卖。
e:NS1 于 2022 年 5 月开始交付,截至 2023 年 6 月,累计销量 8062 辆,平均月销量仅 575.9 辆。截至 2022 年 12 月,东风本田销售网点数量 717 家,以此推算,e:NS1 的平均单店月销量不足 1 辆。
其实 e:NS1 并不是东风本田的首款纯电车型,在它之前已经推出过两款纯电车型。只不过外界并不认为这两款油改电是 " 正牌 " 本田车,因为它们并没挂上本田的 LOGO,而是采用了 2015 年已经停产的思铭品牌。
2019 年,东风本田推出了 XR-V 的纯电车型 X-NV。在当时,该车被称为东风本田的首款纯电车型,同时被内部定义为电动化战略走出的第一步。
由于是一款仓促上位的油改电产品,X-NV 上市后销量始终不及预期。有东风本田 4S 店销售人员曾表示,对于这款车,店端多是被 " 压车 ",由于 X-NV 销量一直不好,在清理完一批库存后,将不再主动进车。此外,销售人员还表示,不建议消费者预定 X-NV,如果执意订车,店内能够帮助下订,但提车时间不能确定,大约需要两个月左右。
据了解,提车周期两个月的主要原因是由于销量不好,厂家给出了 " 特殊 " 规定,全国收满 65 张订单才会排产。
2020 年,东风本田又推出了旗下的第二款纯电车型 M-NV,相比 M-NV 的月销几台,M-NV 稍好一些,但 2021 年总销量不到 6000 辆。
这或许侧面印证,这两款车并不是东风本田向电动化迈出的第一步,而仅仅是试水。那么,东风本田在电动化时代掉队是不争的事实,原因何在?
一方面,外资方本田对于电动化的整体战略不清晰。早在 2017 年,时任本田 CEO 的八乡隆弘就确定了未来本田的发展战略 , 将发展重点放在降低碳排放的新能源汽车上 , 以混动为主、纯电为辅。随后,东风本田也在 2018 年发布了 "Seeing the future" 新能源品牌战略,欲打造纯电动力、混合动力、插电混合动力三位一体的新能源产品矩阵。
这些口号放在当时非常响亮,但时至今日,只能说当时本田仅放了个 " 嘴炮 ",在新能源汽车时代,本田完全玩不明白了。
另一方面,内资方东风集团对东风本田的本土化技术转化不足。东风作为老牌自主车企,在电动化时代并没有足够强大的技术支援,集团旗下各品牌均没有一个叫好又叫座的电动品牌或产品。即便是集团倾力打造的新能源汽车品牌岚图,在新能源汽车阵营中也一直排名靠后。
如今,东风本田距离 2027 年全面 " 禁燃 " 大限仅剩三年有余,而旗下唯一在售纯电车型 e:NS1 除了撑住东风本田纯电动车产品的标签外,再无任何意义,东风本田的电动化之路,令人堪忧。
转型还未开始 油车率先崩塌
由于合资品牌燃油车用户的基盘够大,现阶段仍能带来较好的利润,所以在新能源汽车时代,他们大都选择燃油车和新能源车 " 两腿走路 " 的策略,先将眼前能赚且好赚的钱收入囊中,收获燃油车最后的红利,同时缓慢推进战略转型。
" 两腿走路 " 或许是合资品牌现阶段最无奈也是最好的选择,但是,其根本在于两腿之一的燃油车销量依然尚可,能为其带来稳定的利润。如果燃油车销量崩塌,而新能源汽车产品推新的节奏停滞不前,结局只能是全面溃败,退出历史的舞台。
燃油车时代," 买发动机送汽车 " 的美誉让本田在华销量节节攀升,以至于虽然很早就宣布了新能源发展战略,但至今仍靠燃油车活着,新能源汽车转型的步伐始终未见真正迈出。
或许,燃油车用户的基盘让本田认为,时间会一直在等他们。
2021 年,本田在华销量开始出现下滑。其中,东风本田销量下滑的态势尤为明显,只有 79 万辆,2022 年进一步下跌至 65 万辆。
2023 年 1-6 月,东风本田销量为 22.7 万辆,较去年同期 33.78 万辆暴跌 32.8%,成为上半年跌幅仅次长安马自达的合资品牌。
或许郑纯楷当初喊出百万销量目标时,怎么也没想到,仅不到三年的时间,东风本田就与中国汽车市场脱节了。
具体来看,2023 年上半年,东风本田仅 CR-V 勉强维持在月均销量万辆的水平;其次是思域,月均销量 0.87 万辆;贡献第三的是英仕派,勉强维持在月均销量 0.5 万辆;其它车型月均销量都在 0.5 万辆之下。值得一提的事是,曾经销量担当之一的 XR-V,目前月均销量仅 0.28 万辆。
主销车型全军溃败,致使东风本田 2023 年上半年销量崩塌。纵使经历上半年的价格战,东风本田的销量也未改颓势,反而使 " 靠燃油车续命 " 的路变得越发艰难。
3 月,湖北的东风本田率先全系降价,含补贴最高优惠达 6.8 万元。其中 UR-V 车型补额度最高,为 6.8 万元;2022 款 CR-V PHEV 紧随其后,达到 6 万元。随后,全国各地的东风本田经销商无奈跟进降价。
虽然第一轮降价是为了清理国五库存车,但是在限时大促结束之后,如今价格是否恢复?
近期,在网通社走访东风本田 4S 店时发现,销量担当 CR-V 优惠 2.2-3.4 万元;一个月前刚刚上市的新款英仕派也有 2-3.5 万的优惠;而神车思域更是优惠 4 万元,相比其指导价,优惠幅度高达 25%。其它在售车型也均有不同程度的优惠。
降价并未明显提升东风本田的销量,反而对经销商造成极大杀伤。
有部分东风本田经销商向国内媒体透露,由于连续亏损,从去年年底开始,便有投资人寻求卖店,但半年无人接盘。也有经销商表示,2022 年该店亏损了 100 万 -500 万之间,今年前五个月业绩更糟。
经销商退网,让本就处于销量下滑的东风本田雪上加霜。若是失去了燃油车这颗救命稻草,全面转型恐怕更加艰难。
郑纯楷 " 仓促退休 " 接任者悬而未决
正是由于电动化转型迟迟打不开局面,燃油车销量又持续下滑,东风本田不得不提前对管理层进行调整。
不过就我们目前获得的消息,郑纯楷的工作将由分管营销的副总经理潘建新暂代,继任者待定。这种情况放眼业内还是比较少见的。
资料显示,郑纯楷 1985 年毕业于上海交通大学船舶动力专业,随后进入东风康明斯前身的柴油发动机厂,开启了至今在东风长达 37 年的职业生涯,在东风集团内部属于元老级人物。
郑纯楷于 1998 年出任东风本田发动机公司总经理,主抓发动机研究。2011 年,他升任东风乘用车副总经理,仍负责发动机技术的研发工作。
2017 年底,郑纯楷接替陈斌波,出任东风本田中方一把手。在任期间,他曾带领东风本田将销量从 2017 年的 72 万辆提升至 2020 年的 85 万辆。特别是疫情爆发的 2020 年,在全社会几乎停滞三个月的情况下,东风本田逆势翻盘,创下 17 年来的最高销售记录。
技术出身的郑纯楷擅长发动机领域,但在电动化时代,似乎有些力不从心,同时,他也并不擅长营销。在他接盘时,正是东风本田的上升期,其短板被亮眼的销量成绩所掩盖。
面对时代的变革,这位掌门人 并没有拿出行之有效的发展战略,仅一味的喊出响亮的口号。
2021 年首次冲击失败之后,郑纯楷于 2022 年再提 " 百万辆产销目标达成冲刺之年 ",而同比下滑 18% 至 65 万的年销量,让其与百万销量的目标渐行渐远。
或许在他心中,榨干燃油车红利,实现百万年销量,为自己退休前的 " 职业政绩 " 画上圆满的句号,远比东风本田的整体转型重要的多。
执掌东风本田五年多,郑纯楷搭上了燃油车时代的末班车,却错过了新能源汽车高速发展的头班车。
这五年间,比亚迪、吉利、长城等传统自主品牌借政策红利,看准时机,不断发力,抢夺了大量新能源汽车市场份额。而以 " 蔚小理 " 为首的一众造车新势力,更是以 " 乱拳打死老师傅 " 的架势,在新能源汽车市场中杀出了自己的一片天。
后 " 郑纯楷时代 " 的东风本田由谁出任中方一把手,将成为决定企业生死的关键一任。以目前东风本田的颓势,很难靠一人实现翻盘。
写在最后
在舒适圈待久了自然不思进取,然而不主动求变,必将被时代所弃。
燃油车时代,东风本田确实有躺着赚钱的资本,但在新能源汽车时代,已经丢掉五年的东风本田,在新能源产品推新乏力、燃油车销量突然崩塌、管理层临阵换帅的情况下,能否实现 2027 年停止投放燃油车?以目前东风本田的整体情况来看,只能暂时为其打上问号。
但有一点可以肯定,时代不会停滞,对手不会放慢脚步,如果这是第二次 " 嘴炮 ",东风本田必将成为第个长安马自达,逐渐淡出人们的视野。
2023 年,留给东风本田的时间不多了。
(图 / 文 网通社 卓陆)
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