七夕外卖鲜花订单量涨五成

传统节日七夕来临，鲜花自然扮演着重要的角色。饿了么数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，北京等城市的预定量增长幅度较大。不仅如此，全国“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%，其中，北京消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。

另外，在预定鲜花的用户中，女性占比往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%，北京、青岛等地女性消费者的鲜花预定量增长超过50%。从鲜花的品种看来，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在今年七夕最受消费者喜爱，除了碎冰蓝、卡布奇诺等已经较为热门的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量今年有较大增长趋势。

(资料图片仅供参考)

新的商业模式背后，是新的市场语境。随着更多行业痛点暴露，行业迎来了新挑战，也迎来了更多机遇。一场鲜花革命，正在引领行业进入未来的新高地。随着“悦己主义”的崛起和消费升级，鲜花开始成为一种日常高频的消费品。买花，特别是在年轻人中，已然成为新风尚。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国鲜花行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

鲜花行业市场发展前景投资及消费现状

鲜花行业是一个充满生机和活力的行业,它涉及到花卉种植、花卉销售、花艺设计等多个领域。随着人们生活水平的提高和消费观念的改变,鲜花行业也得到了快速发展。

鲜花成为中国消费者提升生活品质的重要象征，这意味着不管从鲜花的需求量还是鲜花的供应链，如生产、流通、消费等环节，都到了快速发展的阶段。近年来，云南花卉产业加速发展。2022年花卉产业总产值超过1100亿元，比四年前翻了一番。2023年上半年以来，云南整体鲜花消费需求稳步上升。1—4月，全省鲜切花产量约65亿枝、同比增长9%。

随着社会经济的发展和消费模式的变化，鲜花行业的逻辑也正在经历着深刻的演变。从传统的线下零售模式向线上电商模式演变，再到即时零售逐渐发展，鲜花行业逐渐步入“消费新世界”。“百花齐放”的市场，让用户买花变得更加容易，也让鲜花生意在近年来持续火热。

鲜花消费群体

鲜花电商用户主要集中在26-40岁，其中26-30岁之间占比34.9%，成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占81.2%，个人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%为已婚/恋爱中人士。

从消费金额分析，42.5%的消费者全年花卉产品消费金额在301-500元，37.0%的消费者全年花卉产品消费超过500元，消费金额在101-300元的消费群体占比为12.8%，仅7.7%的消费群体花卉产品年消费额度不超过100元。

除了传统电商平台外，越来越多玩家也在涌入鲜花赛道，包括以美团闪购为代表的即时零售平台，以快手、抖音、小红书为代表的短视频直播平台，以盒马、叮咚买菜为代表的生鲜电商，以花点时间、花加、野兽派为代表的垂直鲜花电商，以及各类私域和团购社群。

一株花成就一个产业，一个产业带富一方群众。近年来，息陬镇把产业扶持作为乡村振兴主旋律，坚持“企业+基地+农户”的模式，有效整合土地、资产、劳动力要素激活产业发展动力辐射带动群众依靠产业发展实现增收致富。玫瑰花具有一次种植便可长期产生收益的特点，加之采摘周期较长、常年需要管护，种植基地需要大量工人，这给周边群众提供了不少务工机会。

打造鲜花直播电商产业发展聚集区

抖音电商鲜花园艺行业负责人杨勇表示，云南产地直发的鲜花正通过平台直播、短视频和商城走入千家万户。2022年，抖音电商平台来自云南鲜花产业带的商家同比增长4倍，累计开播54.8万场云南鲜花直播。同期，相关消费者增长3倍，支付GMV保持高速增长趋势。在抖音电商助农项目“山货上头条”云南专场活动期间，“花经济”增长显著，当地绣球花销量增长627%，多肉、玫瑰、康乃馨等销量均实现翻番。围绕与昆明市的合作，抖音电商将推出一系列有针对性的扶持政策，加强新商家培育，带动头部商家增长。

8月16日，“抖音七夕好礼季”特别推出鲜花销售专项，精选昆明鲜花绿植等产业带好货，同电商达人和品牌商家一起，通过短视频、直播、商城专区等，把花束送到千家万户，并通过“约定日送达”“开箱无忧”等服务功能提升消费者的购物体验。

据悉，抖音电商依托其全域兴趣电商优势，已成为消费者购买鲜花的重要渠道。鲜花消费尤其是鲜花礼品消费在抖音电商迎来爆发式增长。以今年的情人节为例，鲜花品类支付GMV增长超170%，订单量增长超160%，带货作者数提升210%。相关数据表明，鲜花消费在抖音电商仍有巨大的增量空间，越来越多的创作者正在加入鲜花带货行列并产生收益。

《2023-2028年中国鲜花行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》对中国鲜花行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了鲜花市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多鲜花行业专业分析，请点击《2023-2028年中国鲜花行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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